毋庸置疑，作为全球最大的综合性市场之一，中国日化市场规模已远远超过千亿元。据有关权威机构统计：截止到2010年底，我国化妆品市场销售总额已达到1200亿元。而在药妆行业中，其市场份额还将持续保持快速增长。在过去三年，中国药妆市场的年增长率均为15％～20％，目前国内零售药妆店销售仅占化妆品销售总额的3％左右，有着巨大的增长潜力。

庞大的市场需求从根源上催动着中国药妆市场的极速发展。国际国内知名品牌纷纷抢滩中国药妆行业，角逐这一庞大的市场蛋糕。在这风光无限的领域中，除传统日化企业外，中国民族药企则蓄势待发，成为药妆领域一大势力，携中医药文化优势，深深恋上日化这个大家闺秀。山雨欲来风满楼！中国药妆市场蛋糕之争一触即发。

风生水起民族药企抢滩日化市场

近两年来，中国药妆市场的风起云涌，可以说是中国民族药企进军日化这一全球大潮下的一个经典缩影。就是这样的一个变革时代，使得中国民族药企迎来了一个新的转折点和发展机遇，希望与挑战同在，发展还是衰亡，成为药企进军日化所面临的现实课题。

在经济与市场开放所带来的激烈竞争中，中国日化市场70％以上份额被宝洁、联合利华等外资巨头长期垄断，民族药企进军日化市场的大潮，必将搅动药妆市场的格局。“相信在‘药妆’这块巨大蛋糕的诱惑面前，拥有百年中药优势的民族药企必将重新抢滩这部分市场，这意味着中国日化市场份额的重新分配，更意味着民族品牌收复失地的最好时机已经到来。”一业内人士如此分析说道。

随着经济的发展和生活水平的提高，中国消费者对于日化产品的需求不再仅仅是满足基础生活需求而已，渐渐对其对于其功效性等各方面有了更多、更高的个性化需求。巨大的市场机遇让民族药企看到了希望的同时，其细分与渗透似乎是他们进军日化行业的必经之路，正如制药行业与日化行业的交融。

正是在这样的机遇和挑战中，一些民族药企摸索前进，冲破重重困难和阻碍，实现了民族产业的振兴。与狼共舞！云南白药、同仁堂、片仔癀、广州敬修堂药业等知名老字号，在“药企进军日化”这个市场中做得风生水起。它们的成功，点亮了药妆产业的希望，而它们的实践，则为民族药企的突围提供了典范榜样。

近两年来，由于部分日化企业诚信危机频发，药妆的严谨性和安全性也正好迎合了中国理性消费者的强烈需求。据有关数据显示：在中国香港等地区，现代消费者选择药妆产品的比例占到整个化妆品行业的60％～70％；而在中国内地，这一数值也在以惊人的速度增长。

正是敏锐捕捉到了这一契机，云南白药、同仁堂、片仔癀等先锋阵营率先出马。早在2004年，同仁堂进军药妆市场，上市多款化妆品。几乎与此同时，百年老字号云南白药集团将其在化瘀止血、活血止痛、解毒消肿方面具有神奇疗效的云南白药与现代日化工艺相结合，推出首支具有口腔护理功能的功效型牙膏。

值得一提的是，为应对药妆市场的急剧变化，中国很多民族药企均在不断整合资源，努力改变现有的不利地位，加强技术的攻关以及硬件的升级改造。福建片仔癀化妆品三十年兢兢业业，潜心研究，高调推出以“祛黄亮白系列”为主打的全新系列产品，风靡全国，其功效可与国际品牌产品一较高下。

山雨欲来药妆市场格局即将剧变

众所周知，在中国药妆市场中，薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌虽然独占鳌头，但近些年来，中国民族药企也纷纷恋上日化行业，实现重重突围，资生堂、上海家化两大巨头近期均不约而同地推出大手笔，竞夺这个年销售高达千亿的日化领域；同时，片仔癀、云南白药、同仁堂等民族药企进军日化势头日渐强劲，悄然撬动着外资垄断的药妆市场。据统计，目前国内已有170多家制药企业涉足日化领域，如同仁本草系列护肤药妆、佰草集、相宜本草、敬修堂纯天然中药植物精华美容护肤系列等。

为了适应市场需求及对抗外资品牌，云南白药推出了具有口腔护理功能的功效型牙膏，同仁堂推出了多款美容护肤产品，王老吉药业推出了一款外用治疗痤疮的产品祛痘凝胶，滇虹药业推出了6款中草药牙膏，这些顺势而动之举，不仅让中国民族药企焕发生机，也使药企进军日化之势风起云涌，群雄并起。中国药妆市场聚焦热度急剧上升，酝酿新的格局。不久的将来，中国药妆市场即将发生剧变。

值得提醒的是，薇姿、理肤泉、雅漾三大外资品牌经营多年，已形成了一套成熟的品牌推广体系，在消费者心中的优势占位非常稳固：他们率先打着“药妆”旗号进入中国市场，以其专业、针对性较强的药妆理念，得到了消费者的普遍认同，知名度和美誉度都比较高，影响程度深远。而当外资品牌深度渗透，如何在强度压力中脱颖而出，成为民族药企进军日化的最大瓶颈。在这过程中，中医药文化作为民族药企独有的品牌资产，可以成为构筑与外资品牌差异化优势的核心基石。

于是乎，在民族药企当恋上日化时，传承与创新成为制胜的尚方宝剑。片仔癀化妆品在30年美肤研究基础上发现，天然生物原材料加上温和不刺激的配方更能满足当今消费者追求天然健康的需求。片仔癀化妆品凭借差异化的品牌定位和创新精神，结合专业安全的传统医药智慧与现代高科技手段，针对中国人肌肤，开发出“安全、健康、绿色、时尚”的系列产品，一举红遍中国大江南北。理所当然，片仔癀等也成为民族药企进军日化的成功英雄。

谋定后动，三思后行。中国日化市场的竞争不再仅是日化与日化企业的竞争，民族药企进军日化的跨界力量正以破竹之势成长，这股新势力的诞生，势必催生日化行业新的格局。

中国日用化学工业信息中心行业分析顾问张晓冬在接受记者采访时表示，广阔的市场前景、消费需求的升级正在加速中国日化行业的变局。未来五年，将是中国药妆市场快速发展阶段，国际巨头继续渗透，国内药企凭借百年中草药和现代科技结合优势，抢占先机，开拓蓝海。

他还分析说，未来中国日化市场，必将涌现出更多更出色的药妆产品。不仅如此，消费需求的全面升级同样扩大了中国药妆市场。选择更安全、更有效日化产品的消费趋势，无疑将为药妆市场提供更加肥厚和广阔的生存土壤。